为防沉迷 红果短剧“自砍摇钱树”
分类: 学习笔记 发布时间: 2026-10-22 22:48:39 浏览: 5 次
10月21日，红果短剧发布公告，宣布下线“看剧赚金币”功能：自2026年11月1日起不再向新用户开放，12月底前面向所有用户全面停止发放，已获得的金币与现金余额权益不受影响。知情人士称，此次调整主要考虑是“防沉迷”，“对不以奖励为主要目的的用户，下线金币功能可以真正聚焦热爱短剧的群体”。
这一举措发生在红果短剧舆论与数据双双“登顶”的节点上。Quest Mobile数据显示，2026年9月红果日均活跃用户已达2.03亿；7月日活1.68亿，已超越“爱优腾芒”四大长视频平台日活总和。使用时长同样惊人，2026年8月红果短剧日均使用时长约125分钟，高于抖音的112—120分钟和微信的82—85分钟。
与此同时，“红果短剧降智”冲上微博热搜，有医生解释，高密度反转持续刺激多巴胺，透支后导致专注力与理解力暂时变差，产生“变笨”的感受。行业里也有声音认为，红果挤压的不只是长视频，还包括线上游戏、网络文学和其他众多软件的用户时间。
金币功能本是红果早期拉新的核心手段，靠“看剧赚钱”迅速做大了用户池。但当规模见顶，金币功能的拉新效益开始递减，用户对于广告主的价值变为真正热爱短剧的粘性。